1-08 揭發福斯違反美國法律醜聞

文／yrchern

　　各位為什麼到了Ｘ檔案播出時間就會像上癮似地打開電視來看呢？甚至為了Ｘ檔案廢寢忘食，答案就在本文中。

圖一

圖二

圖三

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　　圖一是某一集某個片段的影像擷取圖，大家可以看到在某個畫面（frame）裡面似乎有模糊的文字；而圖二則是這有模糊文字畫面的放大。大家仔細看看圖二，是不是有一句模糊的白色句子？如果您看不清楚，圖三是經過影像銳利化強調邊緣處理後的畫面（紅字是我自己加上去的）。

啊！“I Love the X Files”，這是什麼碗糕？

　　沒錯，福斯公司正利用早期可口可樂公司廣告的相同手法來吸引觀眾，幾乎在每一集裡面都可以找到類似的暗示訊息。在以前可口可樂公司曾經利用在廣告中穿插人無法知覺的訊息，藉此暗示大家「我喜歡可口可樂」增加銷售量。該案經過揭露後，由美國司法部判定往後不得以類似的方法來進行廣告。沒想到福斯公司卻用自己所拍的Ｘ檔案影集中的「電視殺人事件」的類似手法以提高收視率，真是一大諷刺！這種行為已經明顯違法。相信終有一天會被美國司法部起訴。

　　而為什麼人無法知覺的訊息會影響人的行為呢？這在心理學上稱為閾（ㄩˋ）下知覺（Subliminal Perception）。我們可以透過以下的心理學實驗來瞭解。

　　在實驗室中，在螢幕上呈現一個凝視點（大都為十字狀或ㄨ狀），目的是要受試者（心理學實驗中用的白老鼠稱為受試者，大都是人類）將注意力置於該點。接下來凝視點消失，相同位置會出現一個觸發物。最後觸發物消失，螢幕會以一個 frame 來顯示目標物。其中觸發物或目標物可能是文字或圖案，而目標物所顯現的時間實在是太短了（大約 1/60 秒），無法知覺到到底是什麼。大致上可以用下列流程表示：

　　凝視點　-->　觸發物　-->　目標物　-->　請受試者做反應

　　而就之前所講的，既然目標物無法被知覺，那類似可口可樂的廣告應該不會產生暗示的效果。事實上不然，近年來閾下知覺成了認知心理學熱烈討論的一個主題，也因此有了類似這種實驗出現。實驗流程如前述，而所用的觸發物和目標物之間存在著特定的關係，如以下的例子。

　　觸發物　目標物

１　香蕉　　水果

２　麻雀　　鳥類

３　烏龜　　電腦

４　汽車　　植物

　　其中一、二兩個例子是觸發物和目標物有特定關係，三、四則沒有。實驗結果顯示，當特定關係存在時，受試者對於短暫呈現的目標物知覺程度大大提升，遠高於沒有特定關係的情境。也因此證明了，在閾值以下的刺激物，並不是無法進入訊息處理系統。很有可能是已經進入訊息處理系統，而大腦來不及對訊息作處理，無法做出相關反應。

　　要如何解釋這種現象呢？人們的訊息處理方式有兩種：Top-down 以及 Bottom-up（這方面的資訊可以參考認知心理學相關書籍）。簡單而含糊籠統的說，Top-down 是一種主動去詮釋外來訊息的方式，而 Bottom-up 則是被動由感官來偵測訊息再送到大腦中。也因此，如果觸發物和目標物有所相關，則在觸發物呈現後會激發 Top-down 這種處理方式，因為神經網路已經處於激發的狀態，所以可以耗費較少的資源來處理目標物。相反的如果無關，則因為無法使用 Top-down 這種歷程而迫使訊息處理系統得以 Bottom-up 來處理訊息，則必須耗費較多的資源來處理目標物，終究因呈現時間過短而無法完成知覺上的辨識歷程。也因此造成如果觸發物和目標物有特定關係時的知覺程度較為提升的結果。

　　雖然對於閾值以下的訊息並無法辨識，但事實上訊息仍然有傳遞到人們的訊息處理系統之中。也因此可口可樂的廣告手法確實能發揮效果。當然，福斯的案例是我為了跟大家解釋電視殺人事件這一集自己編出來的（低級吧！哈哈），畫面也很剛好是從電視殺人事件擷取出來的（真是巧啊！），大家不必當真。不過，美國對廣告不得添加暗示訊息的規定似乎在台灣並無相關規定，嘿嘿，大家可以多多利用。或許本文中會有一些比較專業的術語，大家只要稍微瞭解就可以了。如果有進一步的興趣，可以參考上一期電子報提到那本書，或是其他認知心理學相關書籍。

＊謝謝 tt 替我做影像擷取的工作＊

按：　　

有人問，Xychology 是什麼意思？找字典找不到ㄟ。讓我來告訴你吧！Xychology 念 zychology（就像 Xerox 唸成 zerox），意思是 X Files in Psychology，是我自創的字。這個專欄是要用我所學，透過Ｘ檔案來跟大家介紹心理學。

1-07 科幻小說？科幻故事？－－淺談記憶的變形

文／yrchern

　　這一集到底是叫科幻小說，或是科幻故事呢？我一直沒有努力去把它弄清楚，我想大概叫做科幻故事吧？不過這集的內容，正是用來說明人對於事件記憶如何建構與為何變形（扭曲）的好題材。首先我們先讓大家看 以下的句子，「史卡利半夜在沙發上邊吃東西邊看電影」。這在文後將會提到，請各位讀者稍微記一下就可以了，我們開始進入主題。

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　　在這集裡，我們可以看到，同一個事件在不同人的回憶裡，成了迥然不同的故事情節。有人說這是軍用飛行器的墜毀事件，而對於一個陰謀論者來說，這是一宗政府隱瞞真相的幽浮墜毀事件；的確和一九七四年的羅茲威爾事件很像！是什麼原因造成這樣的結果呢？心理學的研究裡指出，記憶的錯誤可能不是來自訊息的遺忘或干擾，而是來自訊息的添加或變形（扭曲）。

　　現在讓我們來回憶一開始提到的那個句子，（不准回去偷看！）您認為是下面哪一個呢？　

一、史卡利半夜坐在客廳的沙發上邊吃東西邊看電影。　　

二、史卡利半夜坐在客廳的沙發上邊吃零食邊看電影。 　　

三、史卡利半夜坐在沙發上邊吃東西邊看電影。　　

四、史卡利半夜坐在沙發上邊吃零食邊看電影。 　　

五、史卡利半夜在沙發上邊吃東西邊看電影。 　　

六、史卡利半夜在沙發上邊吃零食邊看電影。 　　

七、穆德半夜坐在水床上邊吃葵花子邊看彩虹頻道（joke）。

　　我想會有不少讀者會認為第一、二、三、四或第六句是正確的吧！正確的句子是第五句。這是因為我們對事件的認知會遷就於自身的邏輯與習慣，想到了沙發，就會聯想到客廳；想到了在沙發上，就會聯想到坐在沙發上（搞不好是用躺的）；想到了看電影吃的食物，就會聯想到零食。因此我們在記憶時就會以比較合乎自身邏輯與習慣的方式來加以編碼，（或許這樣能節省記憶時所花費的空間與時間吧！）而產生了史卡利半夜坐在沙發上邊吃零食邊看電影等記憶。當然，人並不會做到無意義偏執性的聯想，也因此第七個句子應該沒有讀者認為是正確的吧？

　　由以上的說明，我們可以瞭解到，記憶可以因需要與經歷者自身的邏輯、習慣或經驗而重新建構。這也是科幻故事（或小說？）一集中，同一個事件對不同人有不同的回憶結果的原因之一。

註：有進一步興趣的讀者可以參考鄭昭明教授所著「認知心理學」一書（桂冠出版），六、七這兩章，對於記憶有詳細的介紹。