文／yrchern
各位為什麼到了Ｘ檔案播出時間就會像上癮似地打開電視來看呢？甚至為了Ｘ檔案廢寢忘食，答案就在本文中。
圖一
圖二
圖三
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圖一是某一集某個片段的影像擷取圖，大家可以看到在某個畫面（frame）裡面似乎有模糊的文字；而圖二則是這有模糊文字畫面的放大。大家仔細看看圖二，是不是有一句模糊的白色句子？如果您看不清楚，圖三是經過影像銳利化強調邊緣處理後的畫面（紅字是我自己加上去的）。
啊！“I Love the X Files”，這是什麼碗糕？
沒錯，福斯公司正利用早期可口可樂公司廣告的相同手法來吸引觀眾，幾乎在每一集裡面都可以找到類似的暗示訊息。在以前可口可樂公司曾經利用在廣告中穿插人無法知覺的訊息，藉此暗示大家「我喜歡可口可樂」增加銷售量。該案經過揭露後，由美國司法部判定往後不得以類似的方法來進行廣告。沒想到福斯公司卻用自己所拍的Ｘ檔案影集中的「電視殺人事件」的類似手法以提高收視率，真是一大諷刺！這種行為已經明顯違法。相信終有一天會被美國司法部起訴。
而為什麼人無法知覺的訊息會影響人的行為呢？這在心理學上稱為閾（ㄩˋ）下知覺（Subliminal Perception）。我們可以透過以下的心理學實驗來瞭解。
在實驗室中，在螢幕上呈現一個凝視點（大都為十字狀或ㄨ狀），目的是要受試者（心理學實驗中用的白老鼠稱為受試者，大都是人類）將注意力置於該點。接下來凝視點消失，相同位置會出現一個觸發物。最後觸發物消失，螢幕會以一個 frame 來顯示目標物。其中觸發物或目標物可能是文字或圖案，而目標物所顯現的時間實在是太短了（大約 1/60 秒），無法知覺到到底是什麼。大致上可以用下列流程表示：
凝視點 --> 觸發物 --> 目標物 --> 請受試者做反應
而就之前所講的，既然目標物無法被知覺，那類似可口可樂的廣告應該不會產生暗示的效果。事實上不然，近年來閾下知覺成了認知心理學熱烈討論的一個主題，也因此有了類似這種實驗出現。實驗流程如前述，而所用的觸發物和目標物之間存在著特定的關係，如以下的例子。
觸發物 目標物
１ 香蕉 水果
２ 麻雀 鳥類
３ 烏龜 電腦
４ 汽車 植物
其中一、二兩個例子是觸發物和目標物有特定關係，三、四則沒有。實驗結果顯示，當特定關係存在時，受試者對於短暫呈現的目標物知覺程度大大提升，遠高於沒有特定關係的情境。也因此證明了，在閾值以下的刺激物，並不是無法進入訊息處理系統。很有可能是已經進入訊息處理系統，而大腦來不及對訊息作處理，無法做出相關反應。
要如何解釋這種現象呢？人們的訊息處理方式有兩種：Top-down 以及 Bottom-up（這方面的資訊可以參考認知心理學相關書籍）。簡單而含糊籠統的說，Top-down 是一種主動去詮釋外來訊息的方式，而 Bottom-up 則是被動由感官來偵測訊息再送到大腦中。也因此，如果觸發物和目標物有所相關，則在觸發物呈現後會激發 Top-down 這種處理方式，因為神經網路已經處於激發的狀態，所以可以耗費較少的資源來處理目標物。相反的如果無關，則因為無法使用 Top-down 這種歷程而迫使訊息處理系統得以 Bottom-up 來處理訊息，則必須耗費較多的資源來處理目標物，終究因呈現時間過短而無法完成知覺上的辨識歷程。也因此造成如果觸發物和目標物有特定關係時的知覺程度較為提升的結果。
雖然對於閾值以下的訊息並無法辨識，但事實上訊息仍然有傳遞到人們的訊息處理系統之中。也因此可口可樂的廣告手法確實能發揮效果。當然，福斯的案例是我為了跟大家解釋電視殺人事件這一集自己編出來的（低級吧！哈哈），畫面也很剛好是從電視殺人事件擷取出來的（真是巧啊！），大家不必當真。不過，美國對廣告不得添加暗示訊息的規定似乎在台灣並無相關規定，嘿嘿，大家可以多多利用。或許本文中會有一些比較專業的術語，大家只要稍微瞭解就可以了。如果有進一步的興趣，可以參考上一期電子報提到那本書，或是其他認知心理學相關書籍。
＊謝謝 tt 替我做影像擷取的工作＊
按：
有人問，Xychology 是什麼意思？找字典找不到ㄟ。讓我來告訴你吧！Xychology 念 zychology（就像 Xerox 唸成 zerox），意思是 X Files in Psychology，是我自創的字。這個專欄是要用我所學，透過Ｘ檔案來跟大家介紹心理學。
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